怎么策划一场成功的活动发布会

　　对企业而言，发布会的目的不仅在于发布本身，而是通过发布的内容带来流量，从而带来直接或是间接利益关系的产生。

　　所以企业在开始做发布会之前，一定要想清楚三个问题，灵魂三问，第一，你做这场活动的目的是什么？第二，做给谁看？第三，用户从哪里来？

　　明确活动目的是衡量你做这场发布会的意义所在，是为了品牌发声，获取知名度的提升，还是为了带动产品销量或是为了招商合作引资，这些都需要在发布会开始前就要想清楚，否则，劳民伤财，竹篮打水一场空。

　　其二，你是为谁开这场发布会？消费者、经销商、还是泛群体，也就是给谁看的问题，你需要照顾到你的受众群体，基于此确定你整个发布会的内容以及整体发布会的风格及调性。

　　再三，用户从哪来？如何吸引到你的受众群体参与进来，形成刷屏级效应，带来更多的用户，产生更多的流量。

　　只有在明确这三步之后，才是打开一个发布会的正确方式！如果只是脑子一热就做决定，结果可想而知。

　　明确了目的、用户之后，那我们在策划一场发布会时，成功的标准是什么？

　　“引爆”——我觉得用这个词不一定适合，但如果不“引爆”，肯定不足以称之成功。罗永浩一场发布会仅线下就能召集近4w人，仅门票收入高达百万，当然，不可能每个企业都有像老罗这样出众的人格魅力与演讲才华，但如果从宏观上来看老罗的发布会，你会发现不仅仅是发布会现场，从前期预热到话题的展开，以及场地的选择，相关物料的设计，人员的安排…这些都是值得我们去学习的。

　　说到“引爆”，那为什么会引爆？怎么去引爆？谁去引爆？这些都是关键所在。

　　首先，需要一个引爆点，通过话题和内容或是事件，来引发人们的好奇和关注。从最早的可口可乐昵称瓶到味全每日C的数字瓶，这些营销动作的目的就是为了制造话题。

　　话题的成功展开以后就要去思考如何引爆？通过内容的共鸣、明星、KOL等意见领袖的参与，能够在短时间内产生巨大的扩散，这也就解释了，可口可乐在做昵称瓶的时候，将这些明星的名字第一时间印上上面，从而通过明星自发在社交媒体的扩散带来话题的引爆，让更多人成为自媒体。

　　同样包括一些美妆品牌在发布自己的新品之前，会免费赠送自己的新品给到一些美妆大咖，通过他们的试用和话题的展开，来带动更多人的分享。

　　大多数企业在怎么去引爆这场发布会的问题上，会选择通过降低门槛或是奖品激励，但其实这不是一个好的方法。金钱奖励在本质是想吸引更多人参与其中，但在一定程度上会给用户带来一种：“因为你的发布会不够精彩，所以想要通过奖品吸引我去参与”的想法。这对企业而言其实是非常不可取的，不仅不能够出来一个很好地发布效果，而且在一定程度也降低了该品牌在用户心中好感度。