活动策划的内容以及要点有哪些

 

　　1活动目标:首先要明确,做这个活动的目的是什么?是为了拉新、促活,还是增收?把最近一年以内的活动前后数据做对比,看看做活动期间和不做活动的增长情况.

 

　　2活动对象:由于产品属性、活动形式、活动目标,甚至推广渠道的不同,那么,目标受众肯定是不一样的,所以,做活动前,必须要了解活动的目标受众.了解受众,并不是简单的知道性别、年龄、地域即可,而是透过现象看本质,通过对用户的个人信息、购买偏好等行为分析,并结合产品自身的特点,最终确定活动的目标人群.

 

　　3活动时间.

 

　　4活动形式:目标和时间给活动定了一个框架,而活动形式则是在这个框架内找出最吸引活动对象的方法.

 

　　5预算:不涉及成本的活动方式有很多,既可以通过与商家合作,由商家提供奖品在活动中宣传商家的方式;又可以通过别出心裁的创意吸引用户.

 

　　6推广渠道:好的活动,也要有好的渠道去推广,毕竟,酒香也怕巷子深.推广渠道,按定义去区分,可以分为付费渠道和非付费渠道两块.

 

　　7风险监控:活动上线前,就要对活动上线后可能会遇到的问题提前预测并作出相应的应对措施.

 

 

　　01、洞察用户需求

 

　　了解用户需求是活动策划的第一步,我们要清楚用户现阶段的需求是什么?为什么会有这些需求?一一罗列并进行分析.

 

　　02、活动主题

 

　　一个好的活动主题是活动成功的前提.我们在构思活动主题时,要想出一个好的主题,这样才能最大限度的勾起受众对活动效果的期待.

 

　　03、活动对象

 

　　活动对象指的是这次活动是针对新用户还是老用户进行的,新老主打的营销卖点各不相同,一般来说针对新用户的卖点要大一些,成本相对也会高;针对老用户,主要维持老用户的活跃性和二次购买和转化,在卖点上的力要小,成本也会适当控制.

 

　　04、活动现场布置

 

　　无论举办什么类型的活动,都离不开活动现场布置.可以说,活动现场布置是整个活动的基石工作,如果这部分工作做得不够到位,就会让人产生出活动举办方对活动不够重视的认知,从而影响到整体的活动效果.

 

　　05、活动流程规划

 

　　活动周期没有固定的标准,以活动效果预估为准,时间的长短取决于节日的时长和热度,因实际情况而异.

 

　　06、预算

 

　　在策划活动之前,除要对企业的资源进行梳理之外,还要了解活动的预算.只有明确了活动的整体预算,才能有侧重性的发起活动,从而在最大程度上保证活动效果.

 

　　07、宣传渠道的筛选

 

　　是否采用渠道宣传,取决于活动规模大小,同时也要看活动发起公司的预算情况决定.